Netflix es una de las marcas que está mostrando en el mundo su capacidad para captar la atención del target gracias a sus creativas campañas. Y es que aunque esta marca se podría considerar como digital, para ganar más adeptos ha recurrido al marketing BelowTheLine.
Especialmente en Europa y, en concreto en Francia, la marca ha apostado por crear estrategias de marketing below the line que han sorprendido a la audiencia cautiva de Netflix, pero también a aquellos que aún no son usuarios.
La agencia Ogilvy & Mather, en Francia tuvo la idea de elaborar un billboard con las hojas del código penal francés, de esta manera con 320 páginas se formó un espectacular itinerante que deambuló por las calles de París.
Esta idea surgió porque la serie Better Call Saul precisamente la serie trata de un abogado, por ello el cartel decía: "Encuentra un abogado sobre las leyes", una frase que captó la atención de los paseantes de París, quienes aprovecharon para acercarse y tomar fotografías del billboard.
Con el objetivo de promocionar su nueva serie Daredevil de Marvel, Netflix tomó el desafío de lanzar una campaña que fuera efectiva a gran escala para lo cual utilizó una estrategia BTL con ayuda de unbillboard digital que llamó la atención de los espectadores.
Para cumplir con su cometido se hizo uso de vallas publicitarias con sensores de movimiento que se ubicaron en centros comerciales de París, los cuales identificaban cuando una persona se ponía de pie enfrente de él y se movía para revelar la identidad del personaje principal de esta nueva serie de Netflix.
Compañías como Pepsi, Toyota o Ford aprovechan la euforia por la película para promocionarse; hoy se cumple la fecha en la que Doc Brown y Marty McFly llegan al futuro en la saga.
Los drones que pasean perros y los coches voladores del siglo XXI de Marty McFly siguen siendo ciencia ficción en el verdadero año 2015, pero marcas como Pepsi y Toyota lanzaron aparatos y parafernalia que apelan a la nostalgia de ‘Volver al futuro’.Los amantes de la trilogía celebran un día muy especial. En la segunda entrega de ‘Volver al futuro’, de 1989, los personajes 'Doc' Brown (Christopher Lloyd) y McFly (Michael J. Fox) parten hacia lo que entonces parecía un futuro lejano e inimaginable: el 21 de octubre de 2015.Y las grandes empresas no perderán la ocasión de conmemorar este día con proyecciones maratónicas de ‘Volver al futuro’ y otros eventos relacionados.
Por ejemplo Pepsi. Hoy comienza a vender una edición limitada de "Pepsi Perfect", que es la gaseosa favorita de McFly en la película.
"Los fans de Pepsi lo pidieron y los hemos escuchado", dice Lou Arbetter, director de Mercado de PepsiCo."Nos emociona ser parte de este momento y llevarle a los fans algo que solamente Pepsi puede hacer. No hay necesidad de esperar: el futuro llegó".
Para no quedarse atrás, Nike también dio un salto hacia la nostalgia e informó, a principios de año, que lanzaría una versión limitada de los zapatos "Nike Mag" que se atan solos y que aparecen en el filme. No obstante, no se tienen más detalles al respecto.
Toyota, que aparece brevemente en la película como una camioneta pick-up retro, lanzó una campaña donde vincula su lanzamiento del Mirai, un coche que funciona a hidrógeno, con la escena de la película donde los vehículos hacen combustión a partir de la basura. Esto incluso tiene una Pagina Web exclusivamente para la fecha.
Toyota lanzó un video en broma donde Lloyd y Fox discuten los elementos que la película acertó y aquellos en los que falló sobre lo que sería el futuro.
"Si bien hay un montón de marcas que están celebrando el hito de 'Volver al futuro', Toyota se distingue porque hace un guiño al pasado y al futuro con la tecnología que aparece en la película", dice Bob Gale, cocreador y productor del video, en un comunicado del fabricante.
Su marca rival, Ford, que supuestamente proveyó algunos coches a la producción de la película, también se sumó a la acción con un video paródico sobre una actualización del "condensador de flujo", que es lo que permite a los personajes viajar en el tiempo.
El video termina diciendo: "Obviamente, esta actualización aún no está disponible. ¡Bienvenidos de regreso al futuro!".
Y la marca de lujo Lexus desveló en junio su Lexus Hoverboard (patineta voladora), con tecnología de levitación magnética aunque aún no ha intentado vincular este dispositivo a la patineta voladora de la película, a pesar de sus similitudes.
Entretanto, Universal Pictures también ‘se la pasó en grande’ con el tráiler paródico de la película ‘Tiburón 19’: en ‘Volver al futuro’ hay una escena donde una sala de cine presenta esta supuesta versión de la saga.
Muchos crecimos imaginando como sería el futuro luego de ver "Volver al Futuro 2". Es imposible dejar de pensar que este film ha cambiado nuestra forma de ver las cosas e inspirado a tantos productos cambiando nuestro presente y nuestro futuro para siempre.
21 de octubre de 2015, esta es la fecha en la que Marty McFly llega al futuro en la famosa película “Regreso al futuro”. Y claro, hay marcas involucradas en el film que no quieren dejar la oportunidad de hacer algo especial para conmemorar este momento. Ya lo ha hecho Lexus con el patín volador y Nike con las zapatillas y ahora le toca el turno a Pepsi, que ha anunciado que lanzará una edición especial llamada “Pepsi Perfect”, que será igualita que la que el protagonista bebe en la segunda parte de la saga.
Una edición especial que sólo se pondrá a la venta en Estados Unidos y que estará reducida a 6.500 botellas que se pondrán a la venta al precio de 20,15 dólares (por eso del año 2015). La fecha del lanzamiento no podría ser otra que el 21 de octubre, aunque la marca ha anunciado que distribuirá las primeras 1.500 botellas en la Comic Con de Nueva York el día 8 de octubre entre aquellos que vayan a la convención disfrazados de Marty McFly.
Además, para anunciar esta edición especial, han lanzado un spot en el que recrean la estética de los años 80, con sus cortes de pelo imposibles, vestimentas llamativas, robots futuristas y música pegadiza, todo ello bajo el eslogan “El futuro es ahora”.
