App, una Puerta Digital en Crecimiento

Actualmente el mundo digital está tomando mucha fuerza y una de las ventanas es poder crear para nuestro negocio una App.

Aunque sigo siendo un convencido que el mundo digital es un complemento, dentro de la construcción de marca, y en el uso del resto de los elementos mercadológicos, para que nuestro producto sea exitoso.

Tener millones de descargas, no es suficiente o importante para generar ganancias dentro de nuestro negocio, porque actualmente hay mucha competencia y la misión es poder marcar diferencia.

La mayor base de este negocio y poderlo monetizar, es la creatividad, no hay una estrategia que aplique para todos las empresas o productos, existen mucho modelos a seguir que vamos a mencionar a continuación, pero el éxito será el poderle generar la necesidad a nuestro consumidor, de una forma fácil, divertida y dinámica.

Existen diferentes tipos de Apps:

• 100% comerciales, compra y venta
• Comunidad. Crear audiencia con mensajes específicos
• App por descargas. La más usada, pero la más costosa en MKT
• App Big Data. Acceso a datos específicos
• Fabricación y venta de productos específicos
• Por servicio. Quieres estar, debes pagar.

Todos estos modelos están basados en la creatividad, en poder encontrar la forma ideal de obtener usuarios.

Amables lectores no olviden armar una estrategia general, no sirve de nada tener una App, sino existe un canal de comunicación, impresos, redes sociales, etc., una App no es ideal para generar comunidad, es una herramienta de venta, pero que debe estar integrada en un plan de negocio, es una estrategia de construcción de marca, para poder asegurar la exitosa y larga vida del negocio.

Texto: Hussein Forzán Reyes para www.informabtl.com

Johnnie Walker Lanza su Mayor Campaña de Todos Los Tiempos

El pasado 16 de Septiembre, Johnnie Walker, el whisky escocés número uno del mundo, lanzó su mayor campaña de marketing global de todos los tiempos. La campaña arrancó simultáneamente en más de 50 países y alcanzará a casi 270 millones de consumidores de todo el mundo durante las primeras semanas del lanzamiento.

     Joy Will Take You Further‘ (‘La alegría te llevará más lejos’) es una evolución de la famosa campaña ‘Keep Walking’ de la marca y representa una nueva perspectiva sobre el progreso personal, que ha definido la filosofía de la marca durante más de 15 años y ha ayudado a Johnnie Walker a convertirse en la marca de licor fuerte más valiosa del mundo[2]. Sobre la base de nuevas perspectivas de cómo los consumidores ven el éxito en la actualidad, la campaña da expresión al concepto de que la alegría puede ser un catalizador del progreso que buscan, y se propone generar un cambio cultural positivo promoviendo y alentando la idea de que encontrar la alegría en el viaje es parte de la fórmula del éxito.

     La campaña cuenta con la aparición de estrellas de los mundos del deporte y el entretenimiento tales como Jenson Button, famoso piloto de Fórmula Uno de la escudería McLaren Honda; Jude Law, actor nominado a los premios Óscar; el actor chino Zhao Wei; la banda de rock estadounidense OK Go; y la supermodelo mexicana Montserrat Oliver junto a un elenco de individuos con extraordinarios logros que comparten el punto de vista de la marca sobre cómo la felicidad en la vida es un ingrediente del éxito.

     Syl Saller, director de Marketing de Diageo, empresa propietaria de Johnnie Walker, expresó: “El lanzamiento de ‘Keep Walking’ marcó un cambio fundamental en la manera como el whisky escocés fue comercializado y dio impulso a una década de crecimiento transformacional tanto para Johnnie Walker como para la categoría como un todo.
“Estoy tremendamente entusiasmado acerca del potencial de esta nueva campaña para impulsar a Johnnie Walker hacia la próxima década de crecimiento. Está arraigada en lo profundo de la perspectiva de los consumidores y cuenta historias verdaderas de gente que de veras ha andado con alegría. En Diageo, creemos en construir marcas con propósito —lo que quiere decir que va más allá de los beneficios del producto— y este es un gran ejemplo de idea increíblemente sólida que es concretada con sobresaliente creatividad”.

     Guy Escolme, director de Marca Global de Johnnie  Walker, añadió que la nueva campaña —aprovechando décadas de investigaciones— desafía la creencia popular de que el éxito te garantiza la felicidad y en cambio celebra el hecho de que la felicidad en realidad ayuda a las personas a lograr el éxito. “Johnnie Walker siempre ha significado el progreso —ha sido la historia de nuestro whisky desde que nuestro fundador John Walker comenzó todo hace casi 200 años—. Lo que dos siglos de experiencia nos han enseñado es que el progreso no tiene que ser un arduo viaje sin fin: podemos disfrutar los pasos que damos y mientras más felicidad encontremos en ellos, más probabilidad tendremos de alcanzar nuestro objetivo. La evidencia está demostrando una convicción que está asentada en el corazón de nuestra marca: ‘La alegría te llevará más lejos’“.

Fuente: www.monchitime.com

Google Evoluciona y Cambia su Logo

En un post de su blog oficial, Google, el gigante de las búsquedas por internet presentó este martes 1 de Septiembre, el rediseño de su logotipo y de otros elementos que componen su imagen de marca. Este anuncio se acompañó con un video que muestra la evolución de esta empresa con los servicios que ha lanzado a lo largo de los años.

La compañía radicada en California, EE.UU., justificó los cambios por la necesidad de adaptarse a los diferentes dispositivos en los que los consumidores acceden a sus productos. "Creemos que hemos tomado lo mejor de Google (su sencillez, limpieza, colorido y facilidad de uso) para transformarlo, no solo para el Google actual, sino también para el Google futuro", indicaron en el comunicado.

El rediseño del logotipo incluye una versión compacta que consiste en una única letra G mayúscula con los cuatro colores característicos de la marca, así como cuatro puntos que se utilizarán cuando las páginas o aplicaciones de la compañía indiquen un estado de carga.

En el nuevo logo se abandonan las serifas, los adornos ubicados en los extremos de las líneas de los caracteres.

"...hemos tomado el logo de Google y sus marcas, que originalmente fueron construidas para una página de navegador de escritorio, y las actualizamos para un mundo computarizado sin problemas a través de un sinfín de dispositivos y diferentes tipos de interacción (como tocar, teclear y hablar)".

Lo remodelamos, no sólo para el Google de hoy, sino para el Google del mañana", es la poderosa frase con la que Google cerró su comunicado.

Con este video, Google, nos muestra la evolución de la empresa a lo largo de los años:

Una Campaña en la que Puma Desafia a sus Consumidores

Desafiar al target resulta una estrategia que reta a participar con entusiasmo con el mero objetivo de ganar. Así lo hizo Puma en una campaña de marketing en la que logró decenas de compras compulsivas en pocas horas.

La campaña que se denomina La compra más rápida del mundo es una estrategia que se llevó a cabo ya hace un par de años en México, sin embargo, es una muestra de cómo es posible retar a los clientes a comprar en el menor tiempo posible y ganar un descuento de acuerdo a la velocidad con la que se hace la transacción.

De esta manera los visitantes a las tiendas Puma enloquecieron por comprar un par de tenis en el menor tiempo posible para ganar el mayor porcentaje de descuentos. La idea de asociar la rapidez de la transacción con la figura del atletismo, la cual surgió porque esta marca deportiva tiene como imagen  al corredor más rápido del mundo: Usain Bolt.

En el siguiente video se muestra la efectividad de la campaña que logró generar ventas por impulso de una manera desafiante para el cliente en la que además se divirtió y se enganchó con la marca.

Fuente:www.informabtl.com