Twitter cae en bolsa tras filtrarse sus resultados financieros

Twitter vivió ayer 28 de Abril, un durísimo día en bolsa, prácticamente uno de los peores desde que la empresa comenzar a cotizar en bolsa allá por finales de 2013 tan sólo superado por las pérdidas que tuvieron que soportar en febrero de 2014 cuando, en cuestión de horas, un pánico generalizado de los inversores la llevó a perder nada menos que el 24% de su capital. En esta ocasión todo se debió básicamente a que se filtraron antes de tiempo los resultados del primer trimestre resultando ser peores de los esperado.

Según los documentos, la cifra de negocio mejoró en un 74%, esto sugiere una cantidad de 436 millones de dólares, aunque los analistas esperaban 460 millones con un incremento de los usuarios mensuales activos que mejoró en un 18% lo que supone un total de 302 millones de usuarios activos. Aunque estos datos son muy favorables, lamentablemente la empresa registró pérdidas por valor de 162 millones en este trimestre mientras que la previsión para el segundo trimestre bajó de los 540 millones a los 485 millones de dólares quedando una proyección para final del ejercicio de 2.200 millones de dólares.

Además de estos resultados los responsables de Twitter acompañaron este comunicado con dos noticias donde se anunciaba la compra de Tell A-part, una empresa especializada en marketing tecnológico, empresa que curiosamente se encuentra respaldada por Dick Costolo, consejero delegado de Twitter así como la alianza firmada con la plataforma DoubleClick, compañía que se encarga de la publicidad online de Google. Por el momento tanto el gestor de Wall Street como los responsables de Twitter han anunciado que tratarán de identificar el origen de la filtración que casi lleva a la ruina a la plataforma.

Fuente: www.actualidadgadget.com/

Original Spot Publicitario de Telekino, de la mano de Almacén.

 Con la dirección general creativa de Walter Onorato y Diego Duprat, Almacén presenta “Oficina”, su nuevo comercial para Telekino. La campaña trabaja sobre un insight simple y poderoso: “ganar el Telekino cambia la vida”. 

Almacén presenta Oficina, el primer spot de la nueva campaña de Telekino, que trabaja sobre un insight simple y poderoso: “Ganar el Telekino cambia la vida”. Todo lo que un instante atrás parecía complicado, después de acertar los 15 números del cartón pasa a no tener ninguna importancia.

Abordado desde el humor, este primer comercial de TV apuesta a la frescura de una idea muy popular, que busca acercar la marca a un público más joven.

“En general, la categoría de juegos de azar tiene un problema compartido por la mayoría de las marcas: cuesta encontrar el tono para hablarle a los jóvenes. El consumidor va creciendo y no se renueva con compradores más jóvenes”, comentó Daniel Onorato, director general de Almacén.

Por su parte, Walter Onorato, DGC de la agencia, completó: “Oficina es el primer paso de una campaña que esperamos ayude a rejuvenecer la marca y a generar un vínculo genuino con los jóvenes, pero siempre conservando su popularidad”.

El spot fue dirigido por Ariel Winograd, que destacó cuáles fueron las claves del trabajo: “Fue un gran desafío realizar esta pieza y un gran placer volver a trabajar con los chicos de Almacén. Sabíamos que la clave estaba en el diseño del huevo y la selección del casting. Creo que llegamos a un muy buen resultado”.

La animación 3D y la postproducción estuvo a cargo de Barraca Post.

Link del Video: http://goo.gl/PokiL9 

FUENTE: www.adlatina.com

Marketing Contemporáneo: Una Cuestión de Tiempo

Según un estudio realizado por la empresa Chartbeat, el 55% de los internautas dedican menos de 15 segundos a la consulta de las páginas web a las que acceden.

Esto -que no por ser previsible, no deja de ser importante- significa que una gran parte de los esfuerzos que dedicamos a construir una buena imagen de marca, una buena estrategia de contenidos y unas acciones creativas e hipermegaoriginales, tienden a caer en saco roto.

Y así, ese goteo de 'navegantes' que llegan a nuestras páginas web, y perfiles sociales, que leen nuestros tuits, acceden a nuestros vídeos en YouTube y/o terminan aterrizando en alguna de nuestras landings, no deja de ser más que un mero espejismo de un 'éxito' volátil... Porque, después de conseguir tenerlos al alcance de nuestros mensajes, rebotan y se nos escapan -cual suspiro-, dejándonos compuestos y sin novia.

Es obvio que os enfrentamos a un escenario de comunicación muy complejo, en el que el público ha adquirido un hábito de consumo rápido y fácil. La información se consume en píldoras de cafeína express, los mensajes se reducen al mínimo y las imágenes se han convertido en un complemento indispensable que evita tener que leer más de lo necesario.

Basta ver el éxito viral de los 'quotes' en las redes sociales, para darnos cuenta de que resulta mucho más fácil y rentable poner una frase sugerente, acompañada de una imagen bonita, que invertir esfuerzos en producciones mucho más ambiciosas.

Ahora bien, a la hora de crear una imagen de marca sólida, es importante no caer en el error de buscar esa jugada fácil y resultona que nos 'salve los números' frente a los clientes... Porque construir una historia de marca es mucho más que eso.

Evidentemente, el terreno y las normas del juego de comunicación actual nos dibujan un recorrido en el que 'el tiempo' es un factor determinante. Tenemos que ser capaces de configurar nuestras estrategias y creatividades de tal forma, que los mensajes que proyectemos signifiquen mucho, sean impactantes, atraigan y retengan, sin exigir un esfuerzo extra al usuario.

Sobre el papel, el público nos regala por defecto 15 segundos de su vida, y eso nos obliga a ser lo suficientemente hábiles para devolverle el favor, mostrándole exclusivamente aquello que se supone que quiere ver de la forma más atractiva posible.

A la hora de presentar una marca o un producto -independientemente del medio en el que lo estemos haciendo- es fundamental evitar que el usuario sienta 'que pierde el tiempo'. La creatividad debe buscar ese impacto medido que capte la atención y que al mismo tiempo, transmita el valor fundamental que queremos proyectarle. No debemos caer en el error de 'querer contarlo todo', sino que hay que transmitir lo 'justo': pequeñas píldoras que contengan la esencia de nuestro valor y que inviten a seguir consumiendo.

Se trata de 'construir un modelo de comunicación que deje con ganas de más al usuario', que provoque su interés y su deseo. Se trata de crear píldoras de comunicación de marca de calidad, en las que la 'ausencia de información' se convierta en un estímulo y no en un handicap.

En definitiva, si queremos que el usuario nos regale su tiempo, lo mejor que podemos hacer es demostrarle que con nosotros no lo pierde.

Fuente: www.lasblogenpunto.blogspot.com.ar/

Youtubers, moda adolescente o la profesión del futuro.

Cada vez cuesta menos entender como internet trajo a nuestro mundo un nuevo paradigma, no solo en términos tecnológicos, sino también sociológicos.

Basta con saber que Hoy en día, un adulto promedio pasa entre 4 y 5 horas diarias conectado a internet desde diferentes dispositivos superando ampliamente al tiempo de exposición frente al televisor. En el último año, según la agencia TNS, el porcentaje de niños conectados a redes sociales desde computadoras y dispositivos aumento un 46 y 25 por ciento respectivamente disminuyendo en un 19 por ciento la exposición enfrente del televisor de los mismos.

Los Youtubers nacen bajo estas mismas circunstancias. La necesidad de la gente de expresar sus conocimientos, sus sensaciones y sentimientos hizo que esta nueva especie de comunicadores dé sus inicios como  “gameplayers” ayudando a los demás a superar dificultades en los videojuegos.

La Ola Youtuber fue creciendo poco a poco y empezaron a aparecer youtubers para todos los rubros. Desde como atarse un nudo de corbata, como hacer un truco de magia, consejos de cocina, tutoriales de todo tipo y color, cada vez más gente quiso dar a conocer sus conocimientos técnicos sobre cualquier tema. Luego, se sumaron los youtubers dedicados al estilo de vida, y rápidamente todos comenzaron a contar hasta los más íntimos detalles de sus vidas cotidianas. Y la Ola recién comenzaba.

El cambio más significativo fue en el año 2012, cuando en la página YouTube anunciaron su nueva actualización que permite ganar dinero a través de las visualizaciones de determinados videos.  Este cambio hizo que el número de usuarios interactivos alcance límites inesperados.

Hoy en día podemos encontrar infinidad de temas en youtube y para ganar importantes sumas de dinero se requiere de tiempo, paciencia y dedicación. Haciendo un vistazo un poco más profundo en la web podremos ver que los Youtubers que más éxito tienen son los que más se dedican tanto en contenido como en creatividad.

En este video el canal Telefe entrevistó a Rubuius, uno de los youtubers mas exitosos en el mundo, luego de su llegada a la Argentina. Rubius fue recibido por muchos de sus seguidores euforicos al mejor estilo "Estrella de Rock".