Innovacion y Creatividad, Cual es la Diferencia?

Es común escuchar que existe una percepción generalizada en que la creatividad y la innovación son lo mismo. Cuando en realidad hay una gran diferencia entre estos dos conceptos. Ninguno es mejor o superior, simplemente son diferentes y se complementan en el proceso A continuación exploraremos estos dos conceptos.

Más allá de las ideas brillantes

Theodore Levitt dice que la creatividad es pensar cosas nuevas, mientras la innovación es hacer cosas nuevas.

Siempre es interesante partir de una definición. Para Wikipedia la creatividad es la capacidad de generar nuevas ideas o conceptos, que habitualmente producen soluciones originales. Mientras la Innovación se utiliza en el sentido de nuevas propuestas, inventos y su implementación económica. Las ideas solo pueden resultar innovaciones luego de que se implementan como nuevos productos, servicios o procedimientos, que encuentran una aplicación exitosa, imponiéndose en el mercado a través de la difusión.

De la creatividad a la innovación

Es claro como en la Publicidad la creatividad está ligada a las ideas brillantes que producen campañas memorables y por supuesto ventas. Mientras que la innovación está asociada a estrategias de negocio que pueden cambiar y mejorar el entorno del mercado o inclusive crear nuevas industrias o canales de venta.

Un creativo es una persona ligada a las grandes ideas, el innovador es un agente del cambio. De acuerdo al HBR la innovación es la creatividad orientada a resultados. Es crucial hacer una conexión entre las necesidades, deseos, miedos, sueños de los consumidores y cómo las grandes ideas pueden mejorar el nivel de calidad de vida de la gente a través de resultados.

La creatividad se enfoca en destapar el potencial de la mente para concebir ideas originales, por eso muchas veces es difícil de medir. En cambio, la innovación puede abarcar temas tan extensos como son producto, uso, calidad, precio, producción, servicio, nivel de bienestar de vida. Pretende introducir cambios en los sistemas aparentemente estables y está relacionado con la capacidad de hacer que las ideas sean viables. Una vez que se identifica una necesidad latente y no resuelta, a través del proceso de innovación se pueden utilizar recursos creativos para diseñar una solución que aporte un retorno de inversión.

Sin lugar a dudas, la creatividad es el combustible que deben tener todas las empresas y la innovación es el proceso de poner a producir esas ideas. Como alguna vez dijo Levitt, muchas veces lo que falta no es creatividad en la idea sino innovación en el acto de producción, poner las ideas a trabajar.

por Alejandro Corona.

Fuente: www.informabtl.com

25 Publicidades Finalistas! A Dos Días de los Premios Lápiz de Platino a la Publicidad

Es el evento de mayor historia y el más convocante del sector publicitario.

La industria publicitaria y las grandes marcas  ya se están preparando para vivir la entrega del Lápiz de Platino 2015, que organiza Editorial Dossier, y que tendrá lugar el 18 de Mayo a las 19:30 hs, en el Hotel Hilton de Puerto Madero. El evento contará con la conducción de Malena Guinzbug.

Además de premiar la mejor publicidad, se distinguirá a la agencia, productora y anunciante más destacados por los Lápices de Oro y Lápices de Platino que han ganado durante el año 2014. Los premiados se conocerán recién en la gran ceremonia y durante la noche se premiarán también a los mejores trabajos de Música Publicitaria, Radio, Gráfica, Creatividad en Medios y Casos Interactivos.

El Lápiz de Platino es un evento que convoca a más de 2.000 personas: referentes de publicidad, marketing, medios, periodistas y  los anunciantes más importantes del mercado local. El año pasado #LapizdePlatino fue trending topic en las redes sociales.

El Lápiz de Platino es el premio más importante del mercado local, según el estudio de AgencyScope de Grupo Consultores, y el segundo en valoración por los publicitarios argentinos después del Festival de Cannes.

La votación del mejor comercial de TV es en vivo, y el escrutinio lo hace una mesa conformada por los sponsor del evento a la vista de todos.

El canal de Youtube de Editorial Dossier publicó una "Lista de Reproducción" de las Publicidades finalistas:

https://goo.gl/aGr9Bs

Fuente: http://www.mercado.com.ar/

Los Beneficios de la Adrenalina

La adrenalina, también llamada epinefrina, es una hormona que no sólo es secretada por el sistema nervioso central donde actúa como neurotransmisor, sino también por las glándulas suprarrenales, principalmente en casos de estrés. Pertenece a la clase de las catecolaminas. Provoca una serie de respuestas fisiológicas inmediatas: aceleración del ritmo cardíaco, el aumento de la fuerza de los latidos del corazón, la subida de la presión arterial, la dilatación de los bronquios,etc.

Cuando se practica un deporte de riesgo, como puede ser el paracaidismo, la escalada, descenso en bici, patinaje, y casi todo lo que requiera un esfuerzo y haya que reaccionar rápidamente, se libera adrenalina causándonos una sensación de bienestar y energía.

Skydive Center Argentina ofrece altas dosis de adrenalina saltando desde un avión a 3000mts. de altura alcanzando una velocidad de 200 km/h. Imperdible!

Diversos estudios han sugerido que los neurotransmisores, que conducen diversos mensajes al sistema nervioso, son muy útiles para mejorar nuestra salud, como son los beneficios de la adrenalina.
De acuerdo con una investigación del Departamento de Psicobiología y Metodología de Ciencias de la Salud, de la Universidad Autónoma de Barcelona (UAB) los niveles moderados de activación emocional ayudan recordar mejor las cosas.
Isabell Portell Cortés, autora del estudio, destaca que las situaciones emocionales y de estrés generan la liberación de hormonas como la adrenalina, la cual influye en la forma como el cerebro guarda los recuerdos.
Otras investigaciones señalan que la adrenalina permite reaccionar mejor a las personas en las situaciones de estrés y el cuerpo se queda en un estado de alerta. Además, una dosis moderada de adrenalina evita la depresión y la tristeza.



Fuente:www.salud180.com

Falleció Hermann Zapf, el tipógrafo creador de las fuentes Palatino y Optima.

Hermann Zapf (1918-2015), uno de los grandes creadores tipográficos contemporáneos falleció a los 96 años el pasado 4 de junio en Darmnstadt (Alemania). Fue el creador de tipografías tan populares como Optima, Palatino, Zapfino o Zapf Dingbats.

Hermann Zapf, casado con la también tipógrafa y calígrafa Gudrun Zapf von Hesse, ha sido uno de los más prolíficos diseñadores de tipos de la historia más reciente. Creador de tipos altamente utilizados por todos y, como él mismo se quejaba, de los más copiados.
Su actividad se remonta a los años 50 hasta prácticamente la actualidad que con 96 años todavía permanencia activo creando nuevas tipografías como la Zapfino Arabic que desarrollaba junto a Nadine Chahine.

Hermann Zapf empezó su relación con la tipografía en 1934 como aprendiz y corrector de textos en la imprenta Karl Ulrich & Co. Un año más tarde ya se interesa por la caligrafía tras visitar una exposición de los trabajos del tipógrafo Rudolf Koch y leer The Skill of Calligraphy de Koch y Writing, Illuminating and Lettering de Edward Johnston.

En el año 1938, comienza a trabajar en el taller de Paul Koch en Fráncfort estudiando al mismo tiempo el arte de la imprenta y la grabación de punzones junto a August Rosenberg, que era un maestro grabador. Con la colaboración de Rosenberg, Zapf produce un libro de 25 alfabetos caligráficos, titulado Pen and Graver, y que fue publicado por Stempel en 1949.

Hermann Zapf publicó varios libros sobre el diseño, el dibujo de letras y la tipografía. Entre otros: Manuale tipographicum (1954); About alphabets, some marginal notes on type design (1960); Typographische Variationen (1963); Hunt Roman, the birth of a type (1965); Orbis Typographicus (1980); y Hermann Zapf and his design Philosophy, Society of Typographic Arts, Chicago (1987).

Sus tipografías Optima y Palatino han sido grandes éxitos en su carrera ya que se incorporaban en los 

primeros paquetes informáticos, pero a su vez también han sido de las más copiadas.

El ejemplo más conocido es el de Monotype Book Antiqua, que se entrega con Microsoft Office y es considerada una copia de la Palatino. En 1993 Zapf abandonó ATypI (Association Typographique Internationale), por ver cómo sus propios colegas tenían una actitud hipócrita sobre el tema de las copias.

Además de muchos otros reconocimientos internacionales, recibido la Orden del Mérito de la República Federal de Alemania por «contribuir de forma excepcional al desarrollo de la tipografía». En la ceremonia de entrega se recordó cómo Zapf aceptó como calígrafo en 1960 realizar el Preámbulo de la Carta Magna de Naciones Unidas en cuatro idiomas.

Recientemente se ha creado un crowdfunding en Kickstarter para producir su libreta de bocetos en edición facsímil de las obras maestra de caligrafía y pintura del maestro.

Mas sobre "The Hermann Zapf Sketchbook Project" en:  https://goo.gl/pVKemf

Fuente: www.graffica.info

Nuevos Consumidores, Nuevas Estrategias.

El principal objetivo de las marcas es crear lealtad en el consumidor, por lo que éstas deben ofrecer un valor real al momento de venderles un producto, deben ofrecerles una experiencia impecable, para que ellos absorban un mensaje de calidad y que ellos mismos se conviertan en los embajadores de la marca.

El nuevo consumidor (millennials y nativos digitales) son el principal mercado que está buscando nuevas tendencias en lo que adquiere ya sean en servicios o productos, por lo que las marcas están obligadas a “complacerlos” para así seguir siendo su lovemark.

Durante su participación en el 6to Congreso Nacional de Mercadotecnia, Jaime Aparicio, director regional de Easy Taxi, destacó las características del nuevo consumidor:

Hiperconectividad

Por decisión propia hace que el proceso de tomas de decisiones sea más completo (acceso a más información) y complejo (recibe información por todos lados). La gente cada vez más busca experiencias al momento de comprar, es un reto para las marcas ya que no todas venden experiencias, necesitan pensar diferente para acercarle el mensaje al consumidor actual.

El consumidor exige relevancia a la marca, para ganarse la lealtad del consumidor necesitan dar un beneficio extra.

Nativos digitales

Son personas distintas a las generaciones de sus padres, les aburren las ventas de forma tradicional, las marcas deben saber que tipo de diferencias hay en su consumidores.

Multipantallas

Actualmente el consumidor está más conectado a través de muchos dispositivos y el mobile está tomando mayor relevancia, incluso las decisiones de compra se hacen a través de estos dispositivos, por lo que las marcas deben captar a sus potenciales clientes en estos dispositivos.

La generación del contenido

El consumidor vive junto con la marca un ciclo, desde la compra hasta compartir esa experiencia, sea negativa o positiva. Por lo tanto la marca debe ofrecer un contenido relevante.

Compras online

El consumidor obtiene su información a través de medios digitales y su proceso de selección se vuelve más complejo, desde las características del producto hasta las experiencias de otras personas que han utilizado este mismo artículo o servicio.

Inspiración online-offline

No todo son las pantallas ni el social media, el 48 por ciento de de los consumidores usa social media para aprender de nuevas tendencias, el 58 por ciento siguen blogs de comida y el 44 por ciento siguen blogs de moda y de estilo, lo que repercute a la hora de que el consumidor decide ir a restaurantes o tiendas departamentales que han leído a través de estas plataformas, por lo que la marca debe reforzar el engagement en la tienda física.

Fuente: www.informabtl.com

5 datos para el éxito de su App Móvil.

Muchas veces nos enfocamos tanto en el diseño y desempeño de la aplicación para smartphones y tabletas, pero cometemos el gran error de no darle la importancia que se merece al correcto uso del Rey: el Contenido. El reto es grande, tenemos un espacio muy pequeño en la pantalla de los dispositivos móviles y el tiempo de atención a nuestros mensajes es realmente corto. Quizá podamos estar perdiendo a muchos usuarios sin saberlo.

La gestión de contenido para móviles es muy diferente a la que empleamos en una página web o incluso, en redes sociales. Por ello, es preciso considerar 5 factores clave:

1) El triángulo dorado. Al generar el contenido para nuestra aplicación móvil, es muy importante considerar dos rubros esenciales: el tiempo que dedican para ver nuestro mensaje y cuál es el patrón que sigue la vista de los usuarios en la pantalla del dispositivo. Nuestros ojos (al menos en nuestra cultura) ven de izquierda a derecha, iniciando en la esquina superior izquierda de manera lineal y el campo se va reduciendo mientras bajan el scroll.

2) Vemos primero (y más) las imágenes. Dicen que una imagen dice más que mil palabras. Pero la verdad es que nuestro cerebro es un mañoso holgazán que hace menos esfuerzo al analizar una imagen y si ésta le es interesante, entonces ya dedica tiempo y esfuerzo en el texto. Así que, si tienes un gran copy pero una imagen poco atractiva, el primero podría pasar desapercibido.

3) Menos es más. Quita toda esa paja de texto que te estorba. El usuario no pretende leer una novela de Stephen King, sino información rápida y ágil que le ayude en cierta cuestión. En el marketing móvil, los textos concisos y al grano son fundamentales para no perder la atención de los usuarios.

4) Encabezados fuertes. ¿Quieres hacer buen marketing móvil? Contrata a un buen periodista o editor de revistas o periódicos para generar tus contenidos. Las cabezas o títulos de tu texto son importantísimas para enganchar al usuario, cuyo cerebro ya está harto de las repetitivas frases publicitarias y busca información atractiva, que le alimente el intelecto o le ayude a resolver un problema o necesidad.

5) Tu contenido más fuerte al frente. Si realmente quieres llamar la atención, comienza con lo más importante o atractivo justo desde el encabezado: el beneficio principal. Puede ser mejor si se acompaña de números, por ejemplo: “10 maneras de generar contenido exitoso”. No pretendas que la gente vaya descubriendo de qué va tu mensaje a lo largo de la redacción o en las secciones de tu aplicación. Eso sí, siempre es bueno que el texto y la imagen sean disruptivos y detonen la curiosidad en el usuario.

Fuente: www.informabtl.com

HEINEKEN - The Dream Island -

A través de la campaña The dream island, la marca de cerveza llevó a cabo un concurso global en el que invitó a sus consumidores a compartir sus sueños y cuyos ganadores fueron trasladados hasta una isla para hacerlos realidad.

Bajo la idea de que “lo que más le gusta hacer a las personas frente a una cerveza es hablar de sus sueños” la marca Heineken en Italia convocó a un concurso en el que llevó el marketing experiencial a otro nivel, pues hizo realidad los sueños de los ganadores de este concurso que se abrió a través de su página de internet.

La agencia detrás de la idea creativa, The dream island, es Publicis Italia quienes llevaron a 6 jóvenes provenientes de todo el mundo a tener la experiencia de su vida, sin duda se trata de una de las estrategias de experiencial marketing más ingeniosas y que causan un mayor impacto y engagement con los públicos entre los que se encuentran tanto de los ganadores como quienes participaron en este concurso.

Fuente: www.informabtl.com